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  “克莱·汤普森广州要疯之旅,入场200元,近距离400元,”6月底,一条倒票信息出现在淘宝平台上,这是价位较低廉的转让票,被标注VIP坐席的交易要价甚至超过1000元。

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  他透露,“要疯”今年的产品流水有望达到5亿,其销售能延续到第四季度,并且销售情况领先篮球线的其它商品。与此同时,安踏还和红牛旗下的战马饮料推出相关产品,并与天猫展开渠道合作,以合作伙伴的形式提升“要疯”在零售领域的影响力。

  2017年“要疯”首次推出,主要是一场以街头篮球赛事为主的活动,安踏在全国12座城市的街球场展开巡回赛,最终活动的高潮则是这群“篮球疯子”与汤普森在成都汇合。在安踏看来,这场赛事的目标是表现普通篮球爱好者的疯狂,以此触发消费者共鸣。

  实际上,发售之前,安踏刚刚在业绩发布会上宣布2018年正式开启全球化战略,寻求海外增长机会。随即,新鞋在旧金山被一扫而空,为安踏走向海外开了个好头。

  面对本土品牌的激烈竞争,丢掉CBA的安踏篮球不得不重新布局。2014年,NBA中国与安踏宣布结成长期合作伙伴,后者成为NBA官方市场合作伙伴及NBA授权商,一度让国内篮球市场有些意外。

  2017年,双方续签10年长约,合作期限被延长至2026年。如果汤普森能够满足奖励条款,他将得到最多8000万美元的收益,这是一份丰厚的球鞋合同。

  足球和篮球两大团体项目,几乎是全球关注度和参与度最高的运动。不过,足球装备有其特殊性,鞋类产品难以在日常穿着。相较之下,无论是运动、日常外出或休闲时尚搭配,篮球鞋都能胜任,使得这片市场尤其广阔,成为运动品牌的必争之地。

  安踏董事局主席丁世忠将篮球称之为中国市场“江湖地位”的决定性因素。换言之,做好篮球,是安踏坐稳国内头把交椅的重要考量。

  今年3月,安踏曾在美国与汤普森讨论明年推出的KT5产品,并为其提供500张设计图供参考。最终,汤普森选出多个自己喜欢的模型,安踏将根据从中发展出未来的产品。

  面对本土品牌的激烈竞争,丢掉CBA的安踏篮球不得不重新布局。2014年,NBA中国与安踏宣布结成长期合作伙伴,后者成为NBA官方市场合作伙伴及NBA授权商,一度让国内篮球市场有些意外。

  汤普森承认,最初签约安踏时,他对这家来自大洋彼岸的公司并没有深入了解,主要被其诚意以及签名鞋的待遇所打动。毕竟,在安踏,初出茅庐的汤普森可以享有“头牌”待遇。

  篮球没少带领各大运动品牌实现突出成就。1984年,耐克签约迈克尔·乔丹,这是美国品牌日后成为全球巨头的重要一步。即使是近年,UnderArmour同样凭借斯蒂芬·库里的影响力,曾在篮球乃至全品类市场获得高速增长。

  足球和篮球两大团体项目,几乎是全球关注度和参与度最高的运动。不过,足球装备有其特殊性,鞋类产品难以在日常穿着。相较之下,无论是运动、日常外出或休闲时尚搭配,篮球鞋都能胜任,使得这片市场尤其广阔,成为运动品牌的必争之地。

  此外,今年3月,旧金山一处街角曾排起近1000人的队伍,他们的目标是为了抢购安踏的KT3-Rocco限量篮球鞋,每双售价159.99美元。在此之前,从来没有出现过美国人通宵排队抢购中国品牌球鞋的场景,这是第一次——此情此景,甚至丁世忠都怀疑是不是找了托。

  今年3月,安踏曾在美国与汤普森讨论明年推出的KT5产品,并为其提供500张设计图供参考。最终,汤普森选出多个自己喜欢的模型,安踏将根据从中发展出未来的产品。

  篮球业务是安踏内部唯一独立成立事业部的运动品类。近几年是安踏业绩高速增长的时期,篮球业务扮演着重要角色。而除了业绩贡献之外,篮球还需要帮助品牌触及国内中高端市场,引领安踏的国际业务。

  2014年,安踏交出89.2亿元营业额和17亿元净利润的成绩单,篮球的贡献不可忽视——卖出超过300万双篮球鞋,销售额增长近40%,销量提升近30%,其中NBA品类占到26%。

  汤普森承认,最初签约安踏时,他对这家来自大洋彼岸的公司并没有深入了解,主要被其诚意以及签名鞋的待遇所打动。毕竟,在安踏,初出茅庐的汤普森可以享有“头牌”待遇。

  篮球业务是安踏内部唯一独立成立事业部的运动品类。近几年是安踏业绩高速增长的时期,篮球业务扮演着重要角色。而除了业绩贡献之外,篮球还需要帮助品牌触及国内中高端市场,引领安踏的国际业务。

  一年后,“要疯”做出不少改变。除了赛事更深入草根青年领域,走进12座城市的100多所学校。最关键的是,“要疯”与零售层面的结合更加紧密。

  勇士球星在接受《福布斯》采访时提到,在KT3产品的设计过程中,他会和设计师一起讨论球鞋的材质和配色,希望用球鞋来传达自己的想法。

  勇士球星在接受《福布斯》采访时提到,在KT3产品的设计过程中,他会和设计师一起讨论球鞋的材质和配色,希望用球鞋来传达自己的想法。

  安踏助理总裁、篮球事业部总经理徐阳向界面新闻透露,在克莱·汤普森的人气带动下,以其中国行为核心的“要疯”篮球营销热度上升,2018年安踏篮球“要疯”系列产品流水将达到5亿。

  今年3月,安踏曾在美国与汤普森讨论明年推出的KT5产品,并为其提供500张设计图供参考。最终,汤普森选出多个自己喜欢的模型,安踏将根据从中发展出未来的产品。

  2017年,双方续签10年长约,合作期限被延长至2026年。如果汤普森能够满足奖励条款,他将得到最多8000万美元的收益,这是一份丰厚的球鞋合同。

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